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上半年厨电业整体复苏 集成灶企业仍陷逆境


  上半年厨电业整体复苏 集成灶企业仍陷逆境
 
  2023年上半年,厨电业整体有所复苏。
 
  奥维(AVC)线下零售市场监测数据,2023年上半年,厨房电器主要品类吸油烟机、燃气灶零售额较去年同期增长7.6%、2.2%。
 
  日前一些厨电上市公司公布的业绩也显示,上半年厨电业明显回暖。例如,华帝股份2023半年报显示,公司当期营业收入28.80亿元,同比增长2.72%;归母净利润2.61亿元,同比增长8.12%。
 
  另外,老板电器2023 年上半年也交出了一份不错的业绩单。上半年,老板电器实现营收 49.35 亿元,同比增长 11.04%;净利润 8.3 亿元,同比增长 14.67%。
 
  与传统厨电企业相比,2022年以来遭遇下行压力的集成灶企业,却没有走出逆境。集成灶头部品牌火星人、浙江美大的业绩都比较黯淡。
 
  2023年上半年,火星人实现营业收入约10.24亿元,同比仅微增0.05%;实现归属于上市公司股东的净利润约1.36亿元,同比下降1.77%。
 
  浙江美大则陷入了营收、利润双下降的局面。2023年上半年,浙江美大营收7.7亿元,同比下滑7.17%;归属上市公司股东的净利润2.2亿元,同比下滑5.28%。
 
  其实从大环境来看,房地产市场的阶段性回调,对厨电行业的复苏形成了有力支撑。2023 年上半年,商品住宅竣工面积24603.6万平方米,同比增长18.5%,预计 2023年成为市场交房大年。
 
  同在厨电行业,为何集成灶企业的业绩没有明显复苏呢?丁科技网分析认为,有三点原因不可忽视:
 
  一是,集成灶产品本身的吸引力在下降。虽热集成灶在三四线城市有着一定的市场,但随着用户需求的提升,集成灶在安装、美观、吸排烟能力等方面都暴露出一些能力短板。比如,下排烟的设计不仅在安装上会带来不便,而且排烟口与楼下排烟口接近,容易引发串烟或者吸排不畅等问题。对于有着更高品质生活要求的家庭来说,集成灶就未必是首选。
 
  二是,集成烹饪中心这样的高端品类在崛起。作为比集成灶更高阶的集成品类,集成烹饪中心近年来发展较为迅猛。观察来看,目前方太领衔,不仅华帝、老板加入了布局集成烹饪中心的行列,此前专门的集成灶品牌、家居品牌也在相继入局,包括帅康、亿田、帅丰、欧派、潮邦、迅达等等。随着越来越的品牌布局更高端的集成烹饪中心,自然会对集成灶形成替代效应。
 
  三是,传统的集成灶企业还没有找到可靠的第二增长赛道。目前,火星人、浙江美大为代表的集成灶企业,也在进行多品类产品布局。比如,集成灶之外,头部集成灶企业还布局了集成洗碗机、集成水槽等水洗类产品。但从营收来看,集成灶依然是绝对“大头”。
 
  分产品来看,火星人2023年上半年集成灶、水洗类产品实现营收分别为8.88亿元、8234.27万元,占总营收的比重分别为86.7%、8%。浙江美大2023年上半年公司主营业务中,集成灶收入6.99亿元,同比下降5.96%,占营业收入的90.48%;橱柜收入0.16亿元,同比下降27.60%,占营业收入的2.10%。
 
  对于专业集成灶企业来说,在占营收9成左右的集成灶业务无法恢复强势增长的情况下,其他业务尚无法成为带动企业增长的重要拉力。
 
  综上,厨电业正处于复苏回暖的新发展阶段,集成灶企业需要加快产品创新升级的步伐,同时在多品类产品的布局和推广方面,需要投入更多资源。(来源:丁科技网   )
 
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