星球视频能否搭上短视频快车?

　　星球视频能否搭上短视频快车?

 

　　上个月被传已经进入内测阶段的“星球视频”APP终于在7月份悄然上线了，作为饱受质疑后微博又一次向短视频领域发起的冲击，定位横版短视频领域，可实现自动导入微博关系链的星球视频还能否搭上短视频这趟快车?

 

　　要说微博对短视频领域的布局，虽“下手”不如快手早，却是有过无出其右的高光时刻。E侠君考古发现，2013年火爆全网的秒拍、小咖秀都源于微博，依赖于微博先天用户优势和明星效应影响，秒拍和小咖秀都曾短期内引发极大关注并一度成为最热门短视频应用之一。而早一年入局短视频的快手，其用户渗透率很长一段时间是不如微博的，当时的短视江湖跟2016年才入局的抖音更是没什么关联。

 

　　且不说红极一时曾让E侠君迷之坚信演技可比肩影后之流的草根娱乐视频UGC平台小咖秀，因明星效应及独特猎奇性曾短暂的进入用户视野，登顶各大App Atore，却又在“热闹”过后迅速消失于众人眼中。单看秒拍这一微博曾经运营较为成功的短视频应用平台，在2017年3月的时候，秒拍用户渗透率达到了61.7%，月活2.76亿，而彼时的快手仅有1亿。

 

　　2017年就像是一个分水岭，经过几年发展的短视频行业逐步走向成熟，随着入局者不断增加，市场竞争愈发激烈。该年下半年开始，快手通过赞助各大综艺节目和多样的拉新活动，月活数据持续迅速增长。据“联通大数据”公布的数据显示，2017年6月快手的月活为1.9亿，到11月快手月活便达到了2.8亿，超过秒拍。头条系孵化出抖音短视频在2018年春节期间进行了一系列营销活动，使得用户迅速增长，2月便增长了近3000万日活，4月日活就与快手不相上下。而秒拍、小咖秀的运营方一下科技业绩经营则每况愈下，2018年7月秒拍被下架，历经几个月整改重新上架后情况并没有好转。根据艾瑞数据2019年8月发布的短视频排名，一下科技的产品在各个维度上都不占优。

 

　　更有意思的现象是，E侠君观察QuestMobile到2018年3月的数据显示，秒拍来自微博的用户规模为1.59亿，而来自秒拍App的用户规模仅为1619万。也就是说，成立五年，秒拍从新浪微博处所获得的流量一直高于秒拍App。有业内人士分析认为，小咖秀、秒拍都仅倚靠微博自身流量与明星效应带来关注，并没有真正构建孵化出自己的UGC生态内容，平台特色并不突出，在竞争中掉队在所难免。

 

　　此后短视频市场的格局发展变动中，开始形成以快手抖音为主的两超多强局面，微博在短视频战局中逐渐失去声量。2019年四季度财报里，微博对一下科技的投资计入2.147亿美元减值损失。不过，微博的短视频布局仍然在继续，投资一下科技之余，微博又亲自操盘推出了微博故事、爱动小视频等短视频App，但效果均不如人意。

 

　　今年一季度财报显示，微博营业收入为3.23亿美元，同比下降18.9%;实现净利润5210.8万美元，同比下降65.4%，再往前翻，去年Q2-今年Q1，微博净收入同比增速分别为1.23%、1.65%、-2.85%、-19%，净利润同比增速分别为-26.91%、-11.58%、-42.90%、-65.4%。也就是说，微博已经连续4个季度净利润同步下降，这样的形势下，不温不火的视频化新业务在Q1季度反而一定程度为微博带来了新的增长点，仅跟自身不断下滑的其它品类业务相比，Q1微博平台的视频播放量和播放用户数同比增长均超过30%，活跃PGC视频作者近百万，500多名视频作者收获了百万以上新增粉丝。“风口上猪都能飞起来”的定论诚不欺我。

 

　　在E侠君看来，目前的微博产品太过于臃肿、用户体验太差，产品定位又偏向于图文，如微博故事等嵌于微博客户端的短视频应用是很难承载新浪短视频“厚望”的。微博太需要一款能够拿得出手的视频产品。这时候“星球视频”的推出也就并不显得意外。

 

　　对比其他短视频应用，星球视频有着强烈的微博风格，仅支持手机和微博登录。产品主界面分为“首页”、“发现”、“拍摄”、“消息”和“我的”五个部分。首页仅有推荐、关注两栏，如使用微博账号登录，用户在关注栏中可以浏览已关注博主的视频内容，就像是一款整合了微博视频内容的独立短视频App。有所创新的是，这款短视频应用采用横屏+浮窗模式，用户可以边观看边浏览，一屏可容纳两条视频，支持电视机投放功能。

 

　　E侠君的华为手机应用商店端下载数据显示，上线七八天以来，目前星球视频的下载量仍然不足1万。而E侠君同事的苹果手机应用商店端数据显示，截至目前，星球视频在苹果应用商店免费娱乐榜单中排名174位。无论下载数据还是排名都并不理想。

 

　　QuestMobile2019中国移动互联网报告显示，短视频月活用户规模同比增量达1.23亿，而下沉市场人群超6.1亿，小镇青年用户规模增速远超全体网民，下沉市场的用户争夺战还在继续。去年底微信也上线了视频号，B站的“轻视频”同样在短视频领域发力，头部互联网企业纷纷押宝短视频，寻求流量“变现”的目的十分明确。微博今年还发布了微博视频号计划，扶持优质内容创作者。此番“星球视频”正式推出，有接近微博的人士透露，它将是今年微博的S级项目之一，也可以说是新浪集团今年最为重视的产品，待遇甚至要高于2019年推出的绿洲。

 

　　在短视频行业巨头林立的当下，微博强大的用户基数支撑其拥有一定试错空间，但外界难免为其贴上“lay back”的标签。起了大早去赶晚集，能不能“赶得上”，除了要看市场增量空间几何，还取决于面对竞争对手，微博能否发挥平台自身优势为视频作者提供差异化服务，提升服务质量，又能否创造出更独家优质的视频内容，建立起自己可持续的用户生态。（来源: 科技E侠 ）