东莞影院“反哺”实体卖场势头旺

　　东莞影院“反哺”实体卖场势头旺

 

　　电商自崛起以来，便不断从实体店分流走年轻的客户群，而近年来越来越红火的电影院则反其道而行之，为实体卖场吸引回大批的年轻客户。

 

　　与其他地级市相比，东莞吸聚的电影院线和影厅数量不菲，而且创收的票房也让人刮目相看。从整体上来看，东莞的影院舒适宜人，连亚洲首个IMAX激光放映系统也于日前选择在东莞“首秀”。电影院在吸引年轻客户群重返实体卖场的同时，已在一定程度上拉动卖场的消费“钱力”，对实体卖场形成“反哺”之势。这一点，已越来越得到业内的一致认同。

 

　　傲娇

 

　　影院舒适票房不菲

 

　　相比其他同等城市，东莞的商业氛围较为浓厚，莞人的强大消费实力也令这几年重新回归且风生水起的电影院线扎堆东莞，在不少镇区，都有几家连锁院线抢滩布局的现象。

 

　　仅以万达影城为例，便分别在万江的华南MALL和长安、东城、厚街万达广场相继连开4家影院。去年年底，在人气回升的华南MALL，万达影城还特意建了一间IMAX文化博物馆，并将其作为展出IMAX电影文化的永久地址，从而让影迷们可一窥IMAX影片的神奇与奥妙。

 

　　而万达影院的全国第一块IMAX巨幕也是在东莞的华南MALL配装的，当时《阿凡达》热映时，电影票一票难求，吸引了不少广州、深圳的影迷专程前来观看。如今，亚洲首个IMAX激光放映系统也在华南MALL揭开神秘面纱。据知情人透露， 该IMAX巨幕约有两个篮球场大小，让人有种身临其境的感觉，“绝对震撼刺激”。

 

　　在东莞，影院的舒适度也特别值得一提。比如位于南城西平的光大比高影院，内铺蓝色柔软地毯，座椅为清一色的红底软席，售票处的休闲大厅宽绰通透，天花板刻意营造出湛蓝天空、星光闪烁的效果。该影院亮相之初便自称为“省内至大”影院，拥有14个影厅，还专门设有VIP观影室。

 

　　城区现有的几大商圈更是影院陈兵布防之重地，东城商圈就聚集了万达影城、博纳影城、横店影城、中影火山湖影城和大地影城等；南城鸿福商圈一带亦扎堆有嘉禾影城、中影时代影城、大地影城等，居民基本上可实现就近观影。

 

　　与一般的地级市不同，东莞城镇化水平相对较高，商业地产也比较发达，从而吸引了多家院线来莞淘金。它们多入驻大型综合体、购物中心或住宅小区，甚至出现商业地产携手院线共建影院的热潮。

 

　　来自市文广新局的信息显示，目前东莞共有北京万达、上海联和、广东大地、浙江横店、深圳中影南方新干线等12家电影院线，仅去年便新增银幕83块，较上一年猛增30%。全市有院线影院60家、银幕总数352块，可提供的座位高达5万个，其中3D、IMAX、中国巨幕等银幕与日俱增，整体配装相当“任性”。

 

　　因市场竞争充分，东莞的电影票价也很平民，去年的平均票价仅为32.2元，部分团购、网购电影票价甚至低至20多元。去年，东莞票房收入以3.55亿元高居全省各市前三，仅次于广州和深圳两大一线城市，同比增幅更高达40%左右。

 

　　“反哺”

 

　　吸返客流拉动消费

 

　　电商自崛起以来，几乎是以排山倒海的方式狂卷和分流走一大批年轻客户，从而让连锁商超、百货卖场与购物中心感觉“压力山大”，不得不竞相引进或配套餐饮以吸引客流。

 

　　而随着餐饮业态的不断完善，餐饮业同质化倾向也日愈明显，行业竞争与洗牌加剧。

 

　　与此同时，吃饱喝足了的年轻人越来越喜欢走进影院，他们或招呼上三五朋友，或情侣牵手，或扶老携幼，一起去影院享受快乐时光。据不完全统计，东莞因人口结构特殊，年轻人占据了大多数，这使得全市人口的平均年龄只有29岁，其中85后年轻人又占了观影人群的70%左右。

 

　　电影院将年轻客户重现吸返实体卖场，从而带动实体卖场的营业额，对此，莱蒙中心推广客服部主管肖广表示认同：“我们是小型MALL，年轻人的消费占了很大比重，而电影院的吸客能力也比较明显。”肖广称，电影院将年轻客户重现吸返实体卖场除了拉动餐饮、电玩消费外，对一些轻奢休闲食品的消费也有不小的拉动作用。

 

　　“如今，主城区大多数综合体或购物中心都配有电影院，这是商家吸引客流的方式之一。”东莞苏宁市场策划部总监丁怡亦称，“电影院带来的客流会‘反哺’实体卖场，因为在等待电影开场以及电影散场后的空余时间，观影人群或相对集中选择电影院周边的商户进行购物及体验消费。”

 

　　丁怡还表示，电影院的过度密集与扎堆会加剧竞争，但这种竞争的集群效应很可能会带来更多的关注和客流，进而刺激和拉动实体卖场的消费。她表示，东莞苏宁也曾多次免费赠送电影票或组织免费观影团，以增强会员的粘性，“因为电影是与年轻人几无障碍的沟通方式之一”。

 

　　不过也有连锁商超认为，目前的影院消费大多局限于自身商品，外购商品往往带不进去。所幸娱、食、商越来越一体化，在不同程度上带动年轻人“回流”实体店商，而“有人流就会有消费”，电影院对实体卖场的“反哺”已不言而喻。（记者　马骏）（来源：广州日报）