东莞镇街电影市场日益活跃

　　东莞镇街电影市场日益活跃

 

　　电影票房收入再创新高稳居全省地级市首位、国内首部反映羽毛球运动题材的青春励志电影由东莞承制、亚洲首个IMAX激光放映系统将在东莞“首秀”……近日，东莞电影市场捷报频传，也让这座以制造业闻名的城市因电影市场的活跃而备受瞩目。

 

　　2015年中国电影堪称“纪录之年”，年度电影总票房首超四百亿元，达440.69亿元。更值得一提的是，国产片票房占到了总票房的61.58%之多。平均每日票房过亿元、新建影院4家、增加银幕26块……业内人士指出，中国电影正迎来属于自己的“黄金时代”。

 

　　而对于东莞来说，这一年的电影票房与院线建设也同步进入发展快车道，2015年全市电影票房收入5.55亿元，比2014年增长56%，位居全省第三、地级市首位。目前全市建有院线影院79家，银幕总数468块，座位6.4万个。2015年新增电影银幕115块，比2014年增长32%。

 

　　近年来，随着东莞城镇化的发展、商业的开发，政策的利好和市场环境的向好，给电影业投资者很强的信心，吸引了各类资本投资建设影院、投拍电影，东莞的文化与产业也越来越多地出现在大银幕上，东莞各镇街呈现出电影市场与经济发展比翼齐飞的良好态势。

 

　　A.去年新增电影银幕115块

 

　　目前已建有院线影院79家

 

　　“这才是正宗的摸金范儿。”随着电影《寻龙诀》的火爆，在东莞镇区的外来务工人群中，这句话成了最流行的话语。作为清溪镇分管宣传文化工作的党委委员，谢少波也是在清溪看的这部影片。

 

　　“现在一周才回去一次，如果平常晚上没有安排，就在宿舍看看书，或在清溪看看电影。”谢少波说，“现在清溪也开了家中南影院的四星级影院，观影环境还不错，比南城我家旁边的条件还好。”

 

　　影院越来越多，观影环境也越来越好，这是最近几年发生在东莞临深片区几个镇的共同变化。在塘厦，2015年就连续有两家星级院线影院开业，到目前，塘厦已有三家星级影院，这对一个小镇来说，并不多见。

 

　　在塘厦从事网络票务销售的小李说，塘厦作为东莞东南组团的中心镇，从区域功能块上划分，可以承受5家左右的星级院线。目前在塘厦的3家院线，各有辐射范围。万科生活广场的星星影院辐射新城区，缤纷时代广场的凤凰国际影城服务的是老塘厦区，最早建的大地院线辐射的是老城区和太阳城工业区。但在靠近凤岗和清溪两镇的地方，还可再建两家影院。

 

　　塘厦作为东莞东南组团的中心镇，在公共服务水平提升上一直走在东南诸镇前列。塘厦镇委书记管敏政表示，要大力推进新型城镇化建设，积极完善公共服务配套，营造宜居宜业的生活工作环境，逐渐在人们的观念上消除深圳与塘厦的城乡差距。在文化上，积极打造文化特色品牌，继续完善公共文化设施。

 

　　一方面是政府为了吸引更多的优质企业落户而加大了城市环境建设，在公共文化设施的投入上放宽了资本准入门槛，另一方面是新兴消费阶层的兴起，吸引了资本进入镇区市场。2015年８月，星星影院进入塘厦一周年的庆典上，该镇相关负责人曾表示，随着城区院线布点的结束，未来东莞影院市场争夺的重点会是在经济发达镇区。同时，最早进入经济发达的镇区院线，将会迎来一波重装潮，会以更优的环境、更优的服务来竞争区域市场。

 

　　塘厦是东莞电影市场发展的一个缩影，来自东莞市文广新局的最新统计显示，目前全市建有院线影院79家，银幕总数468块，座位6.4万个。2015年新增电影银幕115块，比2014年增长32%。

 

　　B.全国最大IMAX屏在万江

 

　　影院布局助力镇街商业完善

 

　　1月9日，位于万江华南MALL的万达影城IMAX激光将举行盛大启幕，并将推出限量2000名的25元看IMAX激光版《星球大战》优惠活动，这又将为万达影城掀起人气高峰，为华南MALL商圈聚集人气、带动消费起到了积极的作用。

 

　　影城作为公共文化服务设施的组成部分之一，不仅有利于完善公共文化服务，同时对于完善商圈配套服务，带动区域商业发展，起到了有力的推动作用，万达影城便是其中的典型。

 

　　很多电影发烧友还记得，2010年《阿凡达》上映期间，万达影城华南MALL店被“挤爆”。由于当时华南MALL店的IMAX荧屏是全国最大的，适合体验《阿凡达》的3D特技制作，不仅在东莞炙手可热，同时吸引了来自珠三角乃至全国的观众，可谓是一票难求。当时，该影城聚集了井喷式的人流。

 

　　影城火爆的背后，对于带动地方消费起到的作用是显而易见的。每次有大片上映，华南MALL的人气就会立马多起来，消费量上升也非常明显，像华南MALL园区内的机动游戏、餐饮、酒店、旅馆等聚集人气尤为突出。

 

　　一家餐饮店负责人表示：“餐饮的旺市以往主要集中在周末，但是遇到大片上映时，即使不是周末，人气一下子能翻好几倍，到处是人头涌涌的。”

 

　　据了解，去年4月本来是电影淡季，不过由于《速度与激情7》上映，使得该影城聚集的人气为全年最高。

 

　　借力影城聚集人气，提升消费环境，是万江推动商业发展的重要手段。影城在推动商圈完善消费体验布局中，发挥着不可低估的作用。

 

　　去年7月，万江重点规划打造三大商圈，包括华南MALL商圈、新城中心商圈、龙湾滨江商圈。纵观华南MALL商圈，目前集中了华南MALL、家汇生活广场、阳光海岸茶叶城、义乌小商品城等大型商业项目，万达影城进驻华南MALL之外，另一大型影城将要进驻家汇生活广场，使得该商圈逐渐形成两大重磅级的影城。

 

　　新城中心商圈是万江商业发展的核心组成部分，这里将进驻阿里巴巴集团菜鸟网络的O2O体验中心，打造成一个高起点、高品位的商圈。不过，由于该商圈受到整体建设较为滞后、消费人流外迁等因素影响，导致商业氛围不够、配套设施不足等问题出现。去年8月，位于莞穗大道的恒大帝景迎来了恒大影城开业，这是恒大影城首次进驻东莞，总面积达1.2万平方米，可容纳近1200余人。

 

　　随着恒大影城的进驻，新城中心商圈的人气多了起来，不仅吸引了一批固定的消费者，同时有利于该商圈其他商业项目的拓展，使得该商圈逐渐聚集了人气，成为万江消费体验的一个新去处。

 

　　C.动画或成莞产电影突破口

 

　　电影拍摄内容结合产业特色

 

　　2015年，对东莞市海霖动画制作有限公司总经理陈穗华来说，是个收获的一年。在当年的漫博会上，海霖动画主推的动画电影《吉祥宝宝之我是食神》，吸引了不少玩具以及电视传媒公司的眼球，现场达成意向成交额620万元，吉祥宝宝衍生品现场销售额2万多元。

 

　　在东莞众多镇区中，海霖动画并不是第一个将目光瞄准动画电影的。位于樟木头的小猪班纳服饰股份有限公司是全国著名的童装品牌，由该公司投资的动画电影《小猪班纳之梦想大帽险》已于2015年夏季在全国各大影院热映。小猪班纳相关负责人表示，2012年以来，小猪班纳电影投资超过1000万元。

 

　　谈到小猪班纳投拍动画的初衷时，该公司副总经理谭洋说，从服装行业来看，小猪班纳还是传统企业，而国内童装面临严重的同质化问题，品牌的打造必须有突出优势。此后，小猪班纳无意间注意到动漫衍生品领域，作为小猪班纳品牌营销的一个方向，小猪班纳开始与动漫制作公司合作拍摄动画片。出人意料的是，动漫片的播放受到了幼儿等群体的推崇。

 

　　谭洋说，动画片在电视台播出后，通过小猪班纳的形象，品牌和目标消费群体就像产生了情感交流，品牌形象真正推广给了受众，逐渐提升了品牌的影响力。

 

　　无论是为了传统产业转型，还是直接将目光瞄准了电影产业，动漫电影成了东莞企业有意无意选择的一个突破口。

 

　　在谈到为什么选择打造吉祥宝宝系列动画时，陈穗华说，东莞是一个有着深厚文化历史的城市，同时东莞各镇的特色美食也十分有特色，东莞拥有良好的动漫人才与学院，为什么不选择动漫作为突破口呢？

 

　　而在以服装产业闻名的东莞虎门，取材于服装产业的电影成为一大亮点。吴丹丹是新丝路时尚机构东莞公司的副总经理，她两次投资拍摄微电影，两次参评中国（虎门）微电影大赛，两次都拿到金奖，这样的成功，让她既感到喜出望外，又觉得是情理之中。

 

　　吴丹丹说：“我们的团队是非常年轻的，能取得这样的成绩，让我有些意外；但每次拍摄，从选剧本、选演员，到拍摄和做后期，又是倾情投入的，花了很多的心思，剧本是从多个剧本中挑选出来的，演员也是从参选过亚姐和北京微电影圈里非常有名的男演员中选出来的。”而且吴丹丹在虎门工作生活多年，又长期泡在时尚圈，她很自信自己对虎门服装行业的感觉。

 

　　她说，艺术和商业之间应该寻求一个平衡点，在虎门拍微电影，取材于服装领域，目前还是从拍摄的角度去考虑，但接下来会尝试把微电影和虎门的服装产业对接起来。

 

　　D.电影艺术记录传统文化

 

　　院线电影、微电影齐头并进

 

　　东莞不仅仅有着丰富的影院设施和深厚的电影文化。不管是正式的院线电影，还是微电影、网络电影，东莞文化元素通过电影艺术形式的包装，正得到越来越广泛的传播，吸引到越来越多人关注的目光。

 

　　东莞是著名的“运动之城”、羽毛球强市。2015年12月30日，由东莞市人民政府联合承制的电影《我是英雄》在东莞植物园举行开机仪式。这是国内首部反映羽毛球运动题材的青春励志电影，传递正能量，展现中国梦。

 

　　本片由中国第六代导演王小帅监制，闫旭升导演、季炜铭编剧，东京国际电影节影帝王景春主演，新晋演员范世錡、乔欣，羽毛球世界冠军鲍春来倾情出演。本片得到羽毛球世界冠军林丹、谌龙、李宗伟，国家羽毛球队总教练李永波的鼎力支持。

 

　　据了解，电影《我是英雄》将在东莞拍摄近2个月。影片中将展现东莞市自然与人文因素内容，出现东莞市内的羽毛球馆等主要训练场所外景、内部场地及配套设施等画面，展现东莞城市风光、风景区及标志性建筑场景。观众将在电影中发现一个精彩的东莞，将会看到市中心广场、东莞植物园、松山湖、西城楼、东莞篮球中心的风貌。

 

　　东莞也是著名的武术之乡，为传承发扬东莞武术文化，由东莞本土公司组织、策划、制作的东莞市历史上首部本土原创现代动作电影《双手洪拳》，历时近一年的紧张筹备，已获得国家电影局的“摄制电影许可证（单片）”。目前正在紧张的拍摄之中。

 

　　电影《双手洪拳》是东莞市历史上首部本土原创现代动作电影，影片主题旨在把发源于厚街镇的双手洪拳这一历史文化遗产予以发掘、宣传和发扬光大。目的是借此重振东莞市武术之乡的风貌，带动全民热爱武术和体育运动的健康热潮。电影《双手洪拳》团队的阵容强大，世界著名动作导演元彬先生担任总顾问及策划，港台武打明星狄威先生担任动作导演并出演片中主要角色，洪家班、成家班成员倾力打造，实力派明星加盟演出，男主角阎玺是新晋武术新星。

 

　　据悉，洪拳是南拳的主要代表之一，厚街洪拳源于180年前，史料记载，1838年洪熙官关门弟子兰桂来到东莞厚街，并将洪拳传授给厚街大塘人士王鲁作，双手洪拳由此诞生并一直传承至今。

 

　　记者注意到，近两年东莞掀起一股微电影热。上至政府法院，下至企业学生，不断创作出新的莞产微电影。在信息碎片化，文化快餐化的当下，微电影以其免费、灵活、短小精悍的电影形式，颇为符合年轻观众的观影心理。

 

　　不管是前几年洪梅镇出资拍摄的微电影《灯梦奇缘》、本土企业慕思寝具出资拍摄的微电影《床上关系》等等，都在互联网上产生了不小影响。越来越多的莞产微电影作品也在不断涌现。这些作品中，往往有着原汁原味的东莞文化元素。

 

　　去年10月开拍的《记忆的味道》讲的是麻涌人的故事，所以这部微电影的演员大多是表演经验为“零”的麻涌本土村民。该微电影制片人梁锐鹏表示，《记忆的味道》讲的就是麻涌人与香蕉的故事，所以电影选择麻涌本土村民来演，而不是聘请专业演员。事实上，当前麻涌镇正以水乡美食为突破口，通过策划系列美食文化活动，挖掘和提升麻涌美食的品质，打造珠三角美食之都。

 

　　■观察

 

　　优质企业带来更多消费人群

 

　　尽管东莞的电影票房很高，但电影票价格并不高。影院市场的充分竞争，市民成了真正的受惠者，票价逐步下调。

 

　　作为最早落户塘厦的电影院线——大地院线，目前在众多的镇区都有自己的影院，算是最早深入耕耘东莞镇区电影市场的资本方。

 

　　该院线塘厦一负责人说，东莞镇区电影市场经历了一个培育、等待、正进入竞争的阶段。2000年之后，东莞镇区放映市场才真正兴起来，一是因为互联网的兴起，将票价直接降低了，以前50元一张的票，现在只要25元；另一个原因是，新生代的兴起，工厂打工的人群由一代转为二代，这部分人群在精神生活上不同于父辈，他们更舍得花钱让自己享受生活。

 

　　电影的消费主体以年轻人为主。由于东莞人口结构特殊，年轻人占大多数，文化需求越来越大，消费能力越来越强，已成为东莞电影市场的消费主体。据不完全统计，目前85后年轻人占观影人群的70%。

 

　　小李是某镇一家网站的负责人，他主要负责的是旅游与电影院线的票务。最近两年，随着智能手机的普及，也给他们的院线票务带来了极大的利好。

 

　　小李说，东莞镇区，特别是临深片区各镇的电影放映市场的兴起，更大原因是一部分优质的企业整体搬迁来莞，带来了许多对优质城市生活有需求的人群。同时，按目前东莞镇区工厂员工的收入情况，如果电影票能进一步下降，会为镇区电影放映市场带来更多的观众。“电影票价的定价权应交给各院线自己，而不是发行方。因为地域不同，消费环境不同，这样才真正地做到市场化的电影，也才能真正做到用好的作品影响人。”（来源：南方日报）