首届东莞市旅游商品评选活动挖掘旅游文化内涵和消费潜力

　　首届东莞市旅游商品评选活动挖掘旅游文化内涵和消费潜力

 

　　为深入挖掘莞味文化，促进东莞旅游商品创新开发，发挥旅游商品在城市宣传中的积极作用，充分调动经济新常态下的旅游消费潜力，由东莞市旅游局主办、东莞报业传媒集团承办的“首届东莞市旅游商品评选”活动于2016年5月底至7月初举办。

 

　　本次旅游商品评选活动分为三个阶段，分别是征集阶段（2016年5月26日至6月17日）、网络／微信投票阶段（2016年6月20日至7月5日，其中东莞旅游文化嘉年华时间为2016年7月1日至3日）、东莞市旅游商品评选专家评审阶段（2016年7月8日），最终评选结果拟于2016年7月12日公布。

 

　　本次活动面向全市征集具有标志性、市场性、实用性、创新性、工艺性、观赏性的旅游商品，包括旅游纪念品、旅游文化特色工艺品、旅游土特产及食品、旅游用品、东莞制造业创新产品等与东莞旅游文化有关的商品，并通过网络投票、实物展示、专家评审等方式，最终评选出金奖、银奖、铜奖等三个等级奖项的旅游商品作为本年度东莞市特色旅游商品。

 

　　为提升旅游商品的影响力和参与度，将举办“东莞旅游文化嘉年华－精彩东莞，你我Ｆｕｎ享”活动。活动设置“东莞记忆、欢乐莞邑、莞之美食、时尚东莞”等四大版块，每个版块由参与“首届东莞市旅游商品评选”的众多商家组成，商家可进行产品展示及产品销售。届时主办方将统一组织商家提供试吃、赠送礼品，提升“首届东莞市旅游商品评选”线上投票的人气。

 

　　根据东莞市政府2015年出台的《东莞市旅游产业发展专项资金管理暂行办法》规定，将对本次在“首届东莞市旅游商品评选”活动中获得金、银、铜奖的旅游商品所属单位或企业分别给予10万、8万、5万的资金奖励。

 

　　目前，评选活动处于商品征集阶段，各有意参评企业请抓紧时间将参评商品报送至dglysp2013@163.com（具体通知及报名表可登录东莞市旅游局官网http://dgtour.dg.gov.cn下载）。

 

　　关键词1、繁荣旅游商品市场

 

　　东莞市旅游局表示，近年来，东莞依托特色旅游资源大力发展“十大游”，文化消费市场持续升温，休闲旅游目的地形象越来越明晰，激发了大众旅游为基础的周末周边游、生态休闲旅游等常态旅游消费，旅游市场活力逐步增强，旅游产业辐射力和旅游城市吸引力得到进一步提升，但是旅游商品品牌效应不强，旅游购物成为我市旅游业发展中的“短腿”。

 

　　东莞作为千年古邑，民俗文化资源丰富，民间艺术特色凸显；同时，东莞是国际制造名城，制造业一直以来都是东莞经济社会发展的根基、特色和优势所在，“东莞制造”享誉全球；再者，东莞文化创意氛围浓厚，能够为旅游商品融入时尚元素。因此，东莞发展旅游商品的基础良好，旅游商品开发潜力巨大。

 

　　通过举办“首届东莞市旅游商品评选”活动，将大力推动各镇街、相关企业在充分结合自然资源、人文风情、传统工艺、生产加工等方面的优势的基础上，研究规模生产的可行性，设计开发以本地区优势资源为核心的特色旅游商品，完善东莞旅游商品的产品构成，丰富旅游购物体验。

 

　　关键词2、讲好东莞故事

 

　　《尚书·皋陶谟》中说到“天工人其代之”，旅游商品可以称为是特定范围的产品设计，完美地阐述着这一理念，用人之巧思完善物品的内外，同时通过附加文化，让人们在体验路途美好的同时，通过消费有形物品，更加深刻地感悟旅游地的自然和人文景观。

 

　　旅游商品是一张“属地名片”，它不是简单粗糙的“物”，而是文化意义上的“产品”，它超越了物，代表着文化，旨在用文化和创意感染人们；它带有浓郁的地方特色，承载着满足旅游者购物需求和传播旅游形象的双重价值。如在东莞悠久历史篇章里延续近千年的莞香，又如东莞茶山特有的传统民间手工艺术品茶山公仔等等，它们承载着东莞的历史与文化，讲述着东莞一代又一代人的故事。

 

　　旅游局表示，举办旅游商品评选活动，打造东莞旅游商品品牌，是推动旅游产业转型升级的重要举措，将深度挖掘各获奖旅游商品的文化内涵，以旅游商品为载体，讲好东莞故事，宣传东莞旅游城市形象，为东莞代言。

 

　　关键词3、挖掘旅游消费潜力

 

　　旅游局表示，很长一段时间里，相当一部分国民对旅游商品的认识主要集中在旅游纪念品上，把旅游纪念品当作全部旅游商品，而现实中旅游纪念品只是旅游商品的一小部分。

 

　　中国旅游者在国外大量购买的不是旅游纪念品，很多是生活用品，如在美国买的服装、包、鞋、化妆品，在日本买的相机、服装、化妆品，在欧洲买的包、服装、手表、化妆品等，这些都是旅游商品，旅游商品的发展对社会经济的发展有着巨大的推动作用，２０１４年８月，国务院３１号文件（《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》）将“扩大旅游购物消费”列为旅游业发展改革的一项重要工作。

 

　　因此，旅游局认为，东莞目前正处于经济社会转型升级的关键时期，发展旅游购物，刺激旅游消费，延长旅游产业链，既有利于提高经济发展质量效益，成为经济新常态下的发展新动力，又有利于创造更多的就业岗位，带动广大群众增收致富。(来源：东莞时报)