代工厂突围十六载，奇骏玩具重塑潮玩基因

 

 

　　奥运冠军全红婵珍爱的美人鱼玩偶、综艺节目中的萌趣动物伙伴，这些风靡市场的潮玩爆款，均来自东莞市茶山镇的奇骏玩具制衣有限公司。历经十六载转型，奇骏完成了从国际品牌代工厂到自主IP缔造者的蜕变。

 

　　上世纪90年代，奇骏团队起步于广州玩具零售。2005年，企业落户东莞茶山，早期以代工生产为主。通过为日本品牌创新开发莱卡布料Hello Kitty玩具，并陆续签约迪士尼、海绵宝宝等国际IP授权，工厂规模逐步壮大。但管理层清醒认识到："代工能生存，绝非长久之计。"2008年，奇骏正式创立自主品牌"凯佩珑Kepelon"，开启品牌攻坚之路。

 

　　为构建完整产业链，企业形成战略布局：东莞作为生产基地，在广州设立凯佩珑文化创意公司主攻设计，日星商贸公司负责销售。自此，"自有品牌、自主设计、自产自销"三位一体的格局奠定基础。

 

　　自主之路并非坦途。2010年首款产品"邻家宠物"反响平平，但奇骏每年坚持投入超百万元研发，累计近千万元。转机出现在2016年——以北极熊与企鹅为原型的"冰岛之恋"系列凭借独特设计引爆市场，更在2018年初作为礼物赠予歌手李宇春，获得现象级曝光。该IP随后衍生出微信表情包等周边，成为品牌里程碑。此后，"圆滚滚系列""海洋朋友系列"等产品线相继登陆热门综艺，持续强化品牌形象。

 

　　奇骏深谙年轻群体是潮玩消费核心动力。2023年推出的"美炸了人鱼"系列，凭借红色"炸毛"长发的颠覆性设计，迅速成为年轻人个性符号。因外形意外"撞脸"奥运冠军全红婵并获其收藏，引发持久热度。"产品在社交平台持续引发用户自发分享，"经理马浩佳表示，"我们正拓展应用场景响应需求。"

 

　　除爆款IP外，企业敏锐捕捉网络文化脉搏，开发"神仙助我""一起摸鱼"等毛绒冰箱贴系列，将热梗转化为兼具萌趣外形与情绪价值的产品，线上线下销售火爆。据透露，今年7月还将推出"鲜上岸"海鲜系列新品。

 

　　十六年转型突围，核心在于始终与年轻人保持共振。面对迭代迅猛的潮玩市场，奇骏在巩固现有客群同时，正通过联合开发拓展IP合作，构建更丰富的品牌生态。一条从供应链到原创设计的转型之路，正为传统制造企业提供破局样本。