伊利坚持做消费者的真爱粉丝 实力“宠粉”为品牌注入创新活力

　　当下，新生代消费者群体正在迅速崛起并占据主导地位。面对新趋势，亚洲龙头乳企伊利也坚持做消费者的真爱粉丝，巧妙地将直播带货、短视频营销等新兴的传播渠道融入营销策略之中，为品牌注入了更大的创新活力。

　　具体来看，在2024年双11期间的VOGUE年度时尚大秀上，伊利携手天猫小黑盒惊艳亮相，通过明星打卡、KOL互动以及引导民众互动拍照传播的方式，成功吸引了超过30万深圳民众的积极参与和分享。

　　不仅如此，伊利还携手王鹤棣、李现、娜扎等明星，以旅行搭子的新颖角度，种草牛奶产品，引领了一股消费新潮流。同时，通过十个勤天的晒秋直播、国安球星侯森、姚博卿、范双杰的宠粉直播活动，伊利为消费者带来了多个品牌的惊喜好礼以及会员专享折扣，更有刘旸、严屹宽、黄雅莉、姜潮组成的超凡明星阵容倾力助阵，进一步提升了品牌的影响力和消费者的购物体验。 　　为了给消费者带来更全面的、世界级的溯源直播体验，伊利还将直播镜头对准了伊利健康谷精心挑选的牧场和上海进博会的现场，甚至还深入到了新西兰的牧场。金领冠首创推出百位营养师每日在线直播和24小时专业育儿师答疑服务，强化消费者服务；通过与抖音和天猫的知名主播合作，运用短剧和直播带货的方式，实现了营销的闭环，为消费者带来了全新的直播购物体验；通过创新人群拉新策略，在母婴垂直平台精准种草并引导回流电商，实现高效生意转化与人群资产沉淀。伊利的超级员工也轮番上阵，以创新的方式进行产品推广；伊利的超级代言人更是空降直播间，为消费者送上抽奖福利。

　　而伊利推出的“宠粉会员日”更是受到消费者的热捧，在液态奶电商平台上与超过八千万的粉丝进行了互动；特别为追求潮流的白领、注重自我愉悦的青年以及都市型男等年轻消费群体量身定制了推荐产品，传递情绪多巴胺；通过短视频花式种草，打造全面高品质优势。

　　在品牌创新活力这条路上，伊利表示，将始终秉承“以消费者为中心”的理念，不断探索和创新，为消费者带来更多高品质的产品和服务，持续“伊路生花”。