东莞供销集市激活城乡消费新动能 政企联动打造＂扩内需促消费＂样本工程

 

　　在"扩内需促消费"政策攻坚年背景下，东莞市供销社以创新供给端为突破口，于4月28日-30日在东莞体育中心构建起城乡消费升级试验场。这场由供销集团主导、20余家个体工商户深度参与的"供销集市"惠民工程，通过产品矩阵重构、流通渠道革新和消费场景迭代，成功探索出传统供销体系与现代市场机制融合发展的新范式。

 

　　产品矩阵构筑差异化竞争力，精准锚定消费升级需求。活动以"惠农利民"为内核，形成覆盖东西部协作地区特色农产、新消费品牌家电、本土文创IP三大核心品类的商品体系。铜仁腊味、莞韶土鸡蛋等地理标志产品依托供销系统品控背书，实现从田间到展台的全程溯源；天润粮油等老字号品牌借势推出小包装、功能型新品；智能家电展区则瞄准年轻家庭客群，展出集成化厨房设备等创新品类。值得注意的是，活动通过"试吃转化+场景营销"组合拳，将传统农产展销升级为沉浸式消费体验，据现场抽样统计，试吃环节促成交易转化率达73%。

 

　　供销体系改革迈入深水区，构建新型城乡流通生态。市供销社突破体制壁垒，首创"供销企业+个体工商户"深度融合机制，既激活了个体商户的市场敏锐度，又为供销系统注入商品迭代能力。活动现场引入的20余家个体商户，带来预制菜研发、非遗手作等新兴业态，与供销系统形成互补型产品生态。这种"体制内资源+市场化运营"的混改模式，有效破解了传统供销体系商品同质化、渠道僵化的积弊，为全国供销系统改革提供了可复制的东莞方案。

 

　　消费提振工程显现乘数效应，城乡经济循环实现破局。活动期间日均客流量突破1.2万人次，带动关联消费超预期增长。供销集团负责人透露，年内将构建"1+N"供销集市矩阵，依托各镇街文旅资源打造主题消费节点。这种"中心引爆+全域联动"的运营策略，既强化供销系统的城乡枢纽功能，又为县域商业体系建设提供新动能。第三方评估显示，该模式每万元补贴可撬动8.3倍社会消费，经济杠杆效应显著。

 

　　这场被市民誉为"供销系统华丽转身"的惠民工程，不仅创造了单日86万元农产品销售额的亮眼数据，更重要的是构建了政府有形之手与市场无形之力的协同机制。当东莞荔枝干与铜仁菌菇同台竞技，当传统供销社与新生代消费者深度对话，一幅城乡要素双向流动、供需两端精准匹配的新经济图景正渐次展开。这种以制度创新打通内循环堵点的实践，或将成为大湾区县域经济转型升级的关键突破点。