三大焦点揭示“东莞电商”如何发展

　　三大焦点揭示“东莞电商”如何发展

 

　　近日，东莞市社科联、社科院以及东莞理工学院多位专家联合组成的课题组发布了《国内电子商务革命与东莞电商发展策略研究》（简称《报告》）。该《报告》称，无论内贸电商还是跨境电商，无论是企业电商化，还是行业平台、电商园区或者产业生态链等各方面，东莞都已取得了不错成绩。而阿里研究院的测算也佐证了《报告》的内容：2014年东莞电子商务发展指数为15.217，在全国所有地级以上城市中，位居第八，显著高于东莞的GDP排名（全国第22）。

 

　　这样的好成绩，对于以制造业闻名于世的东莞来说，确实让人宽慰。那么东莞电商想要实现进一步发展，还需要做些什么？

 

　　焦点一：东莞现在的电商气候如何？

 

　　电商风潮席卷中国，不少城市都闻风而动，但是成效究竟如何，还得拿数据来说话。

 

　　《报告》显示，2014年，东莞的电子商务交易额达2900亿元，占全国电子商务交易额比重达2.2%，也显著高于东莞占全国GDP的比重0.9%。自2008年以来，东莞制造企业触网的已超过3000家。目前，东莞制造业涉及30多个行业的6万多种产品，网络发货量居全国第二。东莞的内贸网商密度全国第三，外贸网商密度全国第七，快递业收入和网络消费者密度全国第九。至2014年，东莞电商网络经营主体已达5.4万户，网络经营主体总量占全省14.7%，全省地市排名第一。2014年东莞中小企业电子商务应用率超过50%，比2013年提高10个百分点左右。

 

　　不管是从交易额、发货量、快递收入和经营主体数量等硬性指标来看，还是从年增长率、网商密度等变量来看，东莞的这份成绩单都绝对拿得出手。

 

　　焦点二：东莞做电商的优势有哪些？

 

　　（一）拥有货源

 

　　东莞唯特尔电子商务有限公司董事长徐辉荣认为，东莞发展电子商务最大的优势是拥有货源。天猫、淘宝等电商行业巨头发展早，实力雄厚，拥有资源多，本土平台应与其错位发展，并加强融合。目前，东莞多家本土平台与天猫、腾讯拍拍等电商平台均进行了合作，在后台技术层面实行了对接，基本可以实现资源共享。

 

　　徐辉荣说：“再创造一个淘宝或者天猫是不可能的，本土平台要发挥东莞货源优势，在发展策略上进行调整，在电子商务上游的技术服务，即帮企业在线上进行品牌推广、销售渠道建立、网上零售、分销、批发等运营工作上寻找突破。”

 

　　除了货源优势，《报告》认为，在市场内生驱动和政府引导下，在加工贸易拓展、跨境电商、企业电商化、行业电商平台、电商园区或者产业生态链等各方面，东莞都已取得了重大成绩。2014年3月，继深圳、广州之后，东莞被认定为省内第三个国家电子商务示范城市。这也充分说明，东莞已经成为了国内电子商务发展环境最佳城市之一。

 

　　（二）利好跨境进口业务

 

　　日前，国务院批准对部分日用消费品开展降低进口关税试点：6月1日起，以暂定税率方式降低护肤品、西装、短统靴、纸尿裤等产品的进口关税，平均降幅超过50%。业内人士分析称，此次关税降低，将促进上述产品的一般贸易进口。可以预期，未来税收政策有望进一步放开，跨境进口电商将成为电商领域的下一个风口。

 

　　“进口”是2015年电商行业的年度关键词之一。一方面，进口跨境电商创业企业如雨后春笋般出现，以洋码头、蜜芽宝贝为代表的部分企业拿到投资，迅速做大；另一方面，电商大佬们的加入，让这一战局变得更加激烈。

 

　　税收政策是进口跨境电商博弈的焦点，由于不同的税收政策，各渠道在产品定价方面差异显著。4月28日，国务院常务会议决定，为完善消费品进出口政策，丰富国内消费者购物选择，对国内消费者需求大的部分日用消费品要开展降低进口关税试点。日前，财政部关税司又表示，自2015年6月1日起降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%。

 

　　记者了解到，此次共计14类商品进口关税税率大幅下调。其中，西装、毛皮服装等的进口关税将由14%-23%降低到7%-10%，短统靴、运动鞋等的进口关税由22%-24%降低到12%，纸尿裤的进口关税由7.5%降低到2%，护肤品的进口关税由5%降低到2%。

 

　　此次国家下调进口关税的举动引起了社会的普遍关注，这其中也包括正如火如荼开展全球购业务的电商企业。企业都相信，在国家鼓励发展进口贸易的大背景下，跨境业务将持续迎来利好，未来发展潜力无限。

 

　　焦点三：东莞电商的大方向是什么？

 

　　省电子商务专家委员会副主任陈海权认为，电子商务的发展已经从低价格战、品牌缺失的时代，进入了品牌的时代，进入客户体验的时代，在新一轮的竞争中抓住顾客的需求，抓准顾客的体验，推动商业模式的创新，企业才能走得更远。

 

　　陈海权认为，东莞作为全球著名的制造业基地，为全国网络销售提供了近三成的货源，东莞在品牌、文化、供应链管理方面都具有优势，发展跨境电商存在巨大空间。

 

　　如何加快东莞电商发展？《报告》提出，东莞可借鉴深圳、杭州等先进城市经验，以争创国家跨境电子商务创新发展示范城市为抓手，突出发展行业垂直平台和发展跨境电商。

 

　　例如，在跨境电商方面，可以依托加博会和海博会等会展优势，努力建设国际版公共交易服务平台，使之成为与“一带一路”沿线国家合作的集信息展示、交易服务等为一体的综合性、一站式跨境电子商务平台，集中展示东莞品牌、东莞制造和东莞服务，打造“永不落幕”的博览会。

 

　　延伸阅读

 

　　推动跨境网购市场规范化

 

　　虽然市场潜力巨大，但目前跨境进口电商市场仍处于培育期。业内人士介绍，很多进口电商平台对海外货源的把控力相对较弱，假货、仿货现象普遍；由于税收因素，同类商品价格参差不齐，竞争程度激烈；货物流转与清关，很多依靠转运公司的物流环节，影响货物流转速度，清关能力不足，消费者体验下降。这意味着，对各渠道资源把控能力越强的平台越受益。

 

　　虽然此次关税降低对行邮方式进口没有直接影响，但雍先生认为，随着关税的降低，一般贸易进口成本或将有所降低，二者间的价格比较优势缩小，特别是会对灰色通关，如走私、代购的利益链产生压力，将会让跨境网购市场更加规范和透明。

 

　　另外，业内人士也表示，关税的降低还可能会促进用户需求的增长，有利于电商企业海购市场的拓宽，进而加速海购业务的发展。事实上，进口关税只占税费的很小一部分，不会对现有商品的价格产生特别大的影响，但可能波及到一些陆续引进的新品类和新品牌，因为政策出台后，企业可以在与供应商的谈判中增加筹码，获取更好的价格，这样也会吸引更多的国内消费者。

 

　　业内专家分析称，虽然此次进口综合税的下降幅度有限，但表明国家鼓励消费品进口及与之配套的贸易项下电商综合示范区建设，加快“单一窗口”贸易便利化、外综服务模式发展等的方向明确，最终让海外品牌商品销往中国能像在本地销售一样简单，让中国消费者享受改革实惠。

 

　　进口跨境电商将成为电商领域的下一个风口，业内人士认为，未来税收政策还会有所变化，或将进一步扩大关税优惠门类，并降低税率，进而降低消费者购买成本，引导跨境电商规范化发展。

 

　　跨境进口电商新模式在东莞发芽

 

　　进口跨境电商市场规模正呈迅速增长之势，2014年达到5320亿元，同比增长45.4%，占进口贸易的4.4%。就市场渗透率而言，其发展潜力依然巨大。艾瑞咨询预测，2017年进口跨境电商规模将达到1.3万亿，未来3年复合年均增速为35%。

 

　　跨境电商如火如荼，在跨境出口电商迅猛发展的同时，东莞不少企业家也瞄准了跨境进口电商的生意。在此背景下，跨境进口电商的模式也发生着变化，从最初的个人代购到海外买手再到专业代购平台，在庞大的市场诱惑下，新的商业模式在东莞生根发芽。

 

　　保税进口+海外直邮、直购直销、 搭载跨境B2C平台……这些商业模式正在被更多东莞企业所接受，业内人士认为，未来，随着更多商业模式的成熟，跨境进口电商将成为东莞电商行业的又一亮点板块。（来源：东莞阳光网综合）